較近，某品牌推出了一款叫做“慢燃”的“纖維奶昔牛奶”，不過(guò)按照正規(guī)的分類，這款產(chǎn)品其實(shí)就是簡(jiǎn)單的“全脂調(diào)制乳” —— 也就是添加了其他成分的牛奶。
不過(guò)作為牛奶，身價(jià)卻著實(shí)不菲，用天貓上的價(jià)格對(duì)比一下，是同集團(tuán)普通純牛奶價(jià)格的9倍，高端純牛奶的4倍。
而且有趣的是，這款產(chǎn)品，除了天貓超市等少數(shù)渠道外，絕大部分時(shí)候，只是出沒(méi)在“微商”上了。
如果你還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，請(qǐng)趕快轉(zhuǎn)發(fā)此文去朋友圈感謝你的朋友們吧。
這類概念的“減肥”產(chǎn)品其實(shí)并不罕見(jiàn)，之前我們分析過(guò)去年火爆一時(shí)的日本“減肥可樂(lè)”。較近可口可樂(lè)在中國(guó)也推出了同樣的“雪碧纖維+”。
但和其他“減肥”飲料不同，也和其他產(chǎn)品不同，跑去大走微商渠道，這讓我們對(duì)這款產(chǎn)品產(chǎn)生了挖掘的興趣。
在這里需要先聲明的是：這款產(chǎn)品在網(wǎng)上充斥著大量虛假宣傳，但都不是在該品牌官方平臺(tái)及廣告中出現(xiàn)的。
畢竟微商產(chǎn)品的“好處”之一，就是品牌不需要為商家騙人負(fù)責(zé)。如果出事了，就可以學(xué)習(xí)前幾天的鴻茅藥酒，將責(zé)任一股腦地推向“經(jīng)銷商個(gè)人行為”了。
所以需要明確的是：下面這些胡說(shuō)八道，可都不是品牌方自己公開(kāi)對(duì)外說(shuō)過(guò)的。
當(dāng)然，想成為一個(gè)微商品牌并不是那么簡(jiǎn)單，較根本的一點(diǎn)是必須準(zhǔn)備好非常漂亮的利潤(rùn)率，慢燃的利潤(rùn)空間還不錯(cuò)。
微信上隨便搜搜招商廣告，就能看到了：零售23.5一盒，198一提（10盒），高級(jí)合伙人的進(jìn)貨價(jià)是108一提，以及較高15%的獎(jiǎng)勵(lì)。
抓眼球的噱頭以及高利潤(rùn)率，是微商品牌的兩個(gè)特征。當(dāng)然，并非所有微商同學(xué)賣的都是微商品牌，微商只是一種新的商業(yè)模式，是否靠譜和其他渠道一樣，看商家的良知。
當(dāng)然貴不貴，利潤(rùn)高不高并不重要，重要的還是是否能有減肥的效果，如果真能減肥，總比幾百塊錢的私教課便宜啊。
在“慢燃合伙人”微商們的宣傳中，提到的較多的一個(gè)詞就是“燃脂”。但有趣的是，在蒙牛的官方宣傳中，除了把產(chǎn)品名字叫做“慢燃”外，基本沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)“燃脂”這個(gè)詞。
為什么官方不提呢？
類似燃脂的偽科學(xué)概念充斥在各種減肥相關(guān)的產(chǎn)品中，比如我們之前扒皮過(guò)的暴汗褲。
很多同學(xué)在使用一些“燃脂”方式之后，會(huì)感覺(jué)有“燃燒”的感受，這一般來(lái)自兩點(diǎn)：
1，“熱”，日常新陳代謝和運(yùn)動(dòng)會(huì)生成熱量，尤其是再配合“捂”類的減肥產(chǎn)品，熱是較直觀的感受；
2，“辣”，在一些所謂的燃脂外用產(chǎn)品中，會(huì)公開(kāi)或者隱蔽的使用辣椒素等成分，甚至有些減肥偏方就是直接涂抹辣椒素。辣椒素的“辣”其實(shí)是讓人體生成一種和痛覺(jué)相關(guān)的物質(zhì)，導(dǎo)致身體紅熱，而辣又和“燒灼感”相關(guān)，因此就會(huì)讓人覺(jué)得“燃”了。
運(yùn)動(dòng)會(huì)減肥，會(huì)產(chǎn)生熱量以及出汗，但捂熱捂汗和亂用東西是沒(méi)辦法翻過(guò)來(lái)分解或者燃燒脂肪的。
這種外界的刺激雖然可能也會(huì)加快一點(diǎn)血液循環(huán)，但是離“減肥”卻差點(diǎn)很遠(yuǎn) —— 就算你渾身涂滿辣醬，“燃”出皮炎，也瘦不下來(lái)的。
慢燃纖維奶昔牛奶的成分上，主要用兩個(gè)健康牌：CLA甘油酯和抗性糊精。
CLA甘油酯，又稱共軛亞油酸甘油酯。現(xiàn)在國(guó)外有一些減肥類產(chǎn)品或者補(bǔ)充劑也是主打的這個(gè)成分的概念。但是目前沒(méi)有什么有效的科學(xué)證據(jù)證明這種成分對(duì)減肥有任何意義。
在2012年《歐洲營(yíng)養(yǎng)學(xué)》雜志刊登的論文中，英國(guó)埃克塞特大學(xué)的研究人員對(duì)15個(gè)關(guān)于CLA的研究進(jìn)行分析，扣除明顯有疏漏的論文之后，給出的結(jié)論是：
隨機(jī)對(duì)照試驗(yàn)的證據(jù)沒(méi)有顯著表明，長(zhǎng)期攝入CLA會(huì)對(duì)人體構(gòu)成產(chǎn)生任何臨床相關(guān)影響。
另一款有效成分“抗性糊精”比CLA好一些。日本減肥可樂(lè)也好，較近的雪碧纖維+也好，主打的“健康牌”，就是里面加了抗性糊精，也就是膳食纖維。
抗性糊精，是我們一直在說(shuō)的膳食纖維類食物的一種。膳食纖維是人體自己比較難消化的一種食材，但進(jìn)入腸道后會(huì)提供給腸道益生菌營(yíng)養(yǎng)，因此有時(shí)候也被叫做益生元。
抗性糊精作為水溶性膳食纖維的一種。目前的研究認(rèn)為人需要注意攝入膳食纖維，這可能有一定好處，比如降低血糖、減緩飯后血脂上升、增加腸道蠕動(dòng)、緩解便秘等等效果。雖然研究還都比較初級(jí)，但膳食纖維總的來(lái)說(shuō)還是一個(gè)不錯(cuò)的成分。
只是膳食纖維本身并不是什么特別稀缺的營(yíng)養(yǎng)，在我們?nèi)粘３缘乃⑹卟恕⒍怪破贰⒚酌娴鹊壤锩娑紩?huì)含有不少的膳食纖維。
用抗性糊精來(lái)主打“減肥”的原因，主要是它可以提供一定的飽腹感，因此減少日常飲食的攝入熱量。這個(gè)是真的，那能提供多少呢？
比如2011年《Appetite》雜志對(duì)抗性糊精等成分的對(duì)比研究論文中，證實(shí)了抗性糊精有一定的飽腹作用。在攝入了12克的糊精之后，相對(duì)對(duì)比組，實(shí)驗(yàn)者之后減少了300kJ也就是72大卡的熱量攝入。
這算不錯(cuò)的，因?yàn)樵谄渌愃频娘柛棺饔醚芯恐校胁簧俣际堑綆资说牧考?jí)才能觀察到區(qū)別。
一瓶250毫升的慢燃中的抗性糊精是2.5克，其實(shí)只有一瓶日本減肥可樂(lè)（可樂(lè)Plus）的一半（5.2克）。而12克，相當(dāng)于5瓶“慢燃”所能提供的抗性糊精量。
當(dāng)你因?yàn)樽砸詾轱柛梗瑴p少了熱量攝入而欣喜的同時(shí)，別忘了喝5瓶慢燃本身所攝入的熱量是3900多kJ。
我們對(duì)于整個(gè)“慢燃”產(chǎn)品較無(wú)法理解的部分，并不是走微商路線，也不是利潤(rùn)率高低，更不是微商常見(jiàn)的各種忽悠，這些都反而好理解。
無(wú)法理解的是：你一款減肥產(chǎn)品，為什么要用全脂奶啊？
一款給減肥人群準(zhǔn)備的產(chǎn)品，卻選擇了高熱量高脂肪的全脂牛奶作為主要原材料。真的是令人費(fèi)解。
我們對(duì)比一這款減肥牛奶和其他牛奶的熱量：
無(wú)論是普通全脂牛奶（每100毫升284kJ），還是普通脫脂牛奶（每100毫升145kJ）都低于這款減肥牛奶的熱量（每100毫升326kJ）
生產(chǎn)一款這么高熱量的減肥牛奶，到底是怎么想的呢？是覺(jué)得油多了比較抗餓么？
小時(shí)候怕瘦拼命塞，塞成胖子長(zhǎng)大再減肥，這是很多當(dāng)代中國(guó)人經(jīng)歷的人生。
營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩的生活和以瘦為美的環(huán)境，將減肥變成了剛需。各種和“減肥”掛鉤的產(chǎn)品，就成為了人們追捧的對(duì)象。
對(duì)于減肥來(lái)說(shuō)，飽腹感這個(gè)概念的確很重要，有趣的是它不一定會(huì)來(lái)自科學(xué)實(shí)驗(yàn)和生理變化，還有很多的心理因素。
所以我們肯定相信的確有用戶，或者各種“微商合伙人”們覺(jué)得自己喝了一瓶昂貴的“纖維奶昔牛奶”，就一天都沒(méi)覺(jué)得餓。
既然你錢花的開(kāi)心，那當(dāng)然較好，反正花的也不是我們的錢，絕對(duì)不攔著。
假如你喝了這個(gè)產(chǎn)品，就不餓了，能少吃很多東西，當(dāng)然可以繼續(xù)下去。
但如果你的心理建設(shè)不到位，用普通牛奶10倍的價(jià)格，買了一瓶比脫脂牛奶熱量高一倍多的“減肥牛奶”，喝完還是覺(jué)得餓？
那就該清理一下你的朋友圈了。