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首屆中國高原牧場鮮奶峰會在蘭州市成功舉辦

作者:鮮奶運輸車發布時間:2020-10-23所屬欄目:行業動態返回列表

8月17日,由國家奶業科技創新聯盟、甘肅省乳品協會、甘肅省奶業協會主辦,蘭州莊園牧場股份有限公司承辦的“首屆中國高原牧場鮮奶峰會”在蘭州召開。本次峰會以“高原生態 新鮮好奶”為主題,深入推進乳制品供給側結構性改革,圍繞高原鮮奶的優勢展開討論,旨在提高消費者對巴氏鮮奶的認知,開拓乳制品消費市場,促進相關企業健康發展。在本次峰會上,承辦方莊園牧場還宣布啟動優質乳工程申請。
本次峰會是莊園牧場確定了“牧場鮮奶”的品牌定位之后,舉辦的大型品牌公關活動,對于夯實企業的品牌定位、傳播品牌價值具有重要戰略意義。
公關活動之所以能夠塑造品牌,是因為公關能夠建立強大的影響力。通過高規格的公關活動,讓品牌占據輿論的制高點,讓消費者和經銷商對品牌產生信任,有利于后續開展一系列營銷活動。而與公關相伴的則是新聞報道,通過新聞傳播,讓品牌價值和影響力得到更廣泛的傳播,同時還將為后續的持續傳播留下各種影像素材,產生持續的影響力。
中國高原牧場鮮奶峰會有以下看點值得借鑒:
一是公益性。要以行業、政府或第三方組織的名義主辦,企業來承辦。一方面提高了整個活動的規格,能夠引起更廣泛的關注;另一方面活動的公益性也避免了企業宣傳的自說自話。
二是主題與品牌核心價值一致。公關活動就是要傳播品牌核心價值。之所以要舉辦“中國高原牧場鮮奶峰會”,是因為莊園牧場地處青藏高原、黃土高原和蒙古高原交匯之處,高原牧場是莊園牧場重要的地域價值,而鮮奶則是莊園牧場為消費者提供的核心品類。同樣,蘭格格的核心價值是草原酸奶,草原酸奶大會就能夠傳遞蘭格格的核心價值;新希望的核心價值是新鮮,于是新希望就舉辦了中國好鮮奶新鮮盛典。
三是連續性。品牌建設不是一蹴而就的,需要持續的積累。因此,才會有蘭格格連續三屆舉辦草原酸奶大會,新希望連續七屆舉辦新鮮盛典。
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