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“北奶南運”現(xiàn)象仍存,但低溫奶已到快速發(fā)展期

作者:鮮奶運輸車發(fā)布時間:2020-09-19所屬欄目:行業(yè)動態(tài)返回列表

近年來,國內(nèi)的低溫奶市場發(fā)展非常迅速,并且潛力巨大,圍繞“新鮮戰(zhàn)略”發(fā)展的也有多家乳企。
雖然我國奶源分布不均的問題仍然存在,但給低溫奶發(fā)展帶來的影響正在減小。隨著全國各地興建牧場、產(chǎn)業(yè)集群等項目,將為低溫奶新一輪發(fā)展提供可能。
低溫奶是行業(yè)趨勢
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近日,新乳業(yè)接受了投資機構(gòu)的調(diào)研,就行業(yè)和市場關(guān)注的問題進(jìn)行了解答,其中包括一直都比較引人關(guān)注的低溫鮮奶產(chǎn)品發(fā)展問題。
一直以來,新乳業(yè)圍繞“鮮戰(zhàn)略”著重發(fā)展低溫乳制品,專注于低溫產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略。據(jù)介紹,2019年新乳業(yè)的低溫產(chǎn)品銷售收入占比已超過60%;低溫鮮奶相較于低溫酸奶增長更加明顯,去年低溫鮮奶的增長率為28%。
新乳業(yè)堅持低溫奶戰(zhàn)略主要是看中了低溫奶巨大的發(fā)展空間,其介紹稱,相比國外如澳大利亞、加拿大、日本、英美等發(fā)達(dá)國家,我國低溫奶在乳品市場上的占比不高;而隨著消費升級與健康意識的提升,消費者會認(rèn)識到低溫奶與常溫奶的不同,相比之下低溫奶中含有的營養(yǎng)物質(zhì)更高,這也是未來乳品的消費趨勢。
雖然目前我國低溫奶在乳制品中的市場占有率不超過25%,但是低溫奶在國內(nèi)增長非常迅速。
根據(jù)《2019年新鮮生活白皮書》顯示:2019年低溫鮮奶銷售額增幅為19.5%,市場滲透率達(dá)33.6%。
凱度消費者指數(shù)中國北區(qū)總經(jīng)理趙暉表示:2018年7月至2019年7月,低溫鮮奶銷售額增幅為19.5%;2018年8月至2019年8月,鮮奶國內(nèi)市場滲透率為33.6%,比上年同期提升1.5個百分點;網(wǎng)購鮮奶銷售額與上年相比增長142%。
2019年12月,阿里線上渠道液態(tài)奶銷售額為10.96億元,低溫奶銷售額為0.3億元,同比增長82%;今年3月,阿里線上渠道液態(tài)奶銷售額為10.72億元,低溫奶銷售額為0.59億元,同比增長206%。
低溫奶市場潛力巨大、增長迅速,現(xiàn)如今無論是國內(nèi)還是國外乳企都紛紛加大對低溫奶產(chǎn)業(yè)的布局,消費者健康意識的提升也將進(jìn)一步激發(fā)低溫奶的消費潛力,低溫奶已成為乳制品行業(yè)的發(fā)展趨勢。
“北奶南運”現(xiàn)象仍存
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國內(nèi)比較適宜養(yǎng)殖奶牛且牛奶產(chǎn)量大、質(zhì)量高的奶源帶橫貫東北、西北和華北草原帶,主要是在內(nèi)蒙古、東北、河北等地。這里基本集中了全國70%的奶牛和超過60%的原料奶,因而也被稱為“黃金奶源帶”。
由于中國幅員遼闊,奶源分布不均的問題由來已久,國內(nèi)大部分的奶源分布在北方,但南方卻有大量消費牛奶的市場,因此,對于南方奶業(yè)市場而言還有這樣的說法,“南方不是養(yǎng)牛的好地方,卻是牛奶消費的好地方”。
“北奶南運”是很長一段時間內(nèi)的現(xiàn)象。直到目前,仍有部分地區(qū)的原奶會拉到南方市場銷售。首先因為資源、氣候等問題,北方更適合養(yǎng)殖奶牛,而南方雖然也在不斷發(fā)展牧場,但先天條件難以得到較大改善,再加上市場需求,奶源比較稀缺。
其次也是為了獲得更高的收入。此前,《乳業(yè)財經(jīng)》在采訪山東地區(qū)奶農(nóng)時了解到,當(dāng)?shù)氐脑踢\到南方市場平均每公斤價格能高出1元以上。
畢竟在北方地區(qū)由于牛奶產(chǎn)量較大,可能會造成部分地方的牛奶賣不上好的價格。所以有渠道的企業(yè)就會選擇將牛奶運輸?shù)侥戏饺ベu,這樣奶價會更高一些,而且也在一定程度上拓展了市場。
雖然低溫奶前景被看好,但目前市場上還是常溫液態(tài)奶銷售占據(jù)較大份額。早些年常溫奶之所以能夠占據(jù)較大的市場,主要也是因為符合我國當(dāng)時的國情。
常溫奶以超高溫滅菌技術(shù)和無菌包裝技術(shù)打破了牛奶存儲和運輸難題,解決了中國奶源與市場不匹配的問題,讓北方優(yōu)質(zhì)奶源走向全國,滿足了更多國民的飲奶需求。
而且在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)或者是三四線城市,乳制品市場同樣是以常溫奶為主,畢竟這些地區(qū)的運輸、存儲技術(shù)都還不成熟,相關(guān)物流、冷鏈體系也不夠完善。
雖然常溫奶現(xiàn)在的市場占有率較高,但是超高溫滅菌技術(shù)同樣存在一些問題,比如殺滅了更多的活性營養(yǎng)物質(zhì)、口感不好等問題,在過去運輸、存儲不發(fā)達(dá)的時候還能勉強滿足消費者的飲奶需求,但是到了現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。
尤其在疫情過后,人們對健康的關(guān)注更甚、對乳制品的要求更高,口感清新、營養(yǎng)豐富的低溫奶已經(jīng)成為了當(dāng)下消費者的新需求。而且低溫奶的增長速度令人驚嘆,未來還有新的增長可能。
低溫奶到了快速發(fā)展期
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雖然我國低溫奶市場增速加快,但是不同于常溫奶,還存在很多制約低溫奶市場發(fā)展的因素,未來低溫奶如果要擴大市場就絕對不能忽視這些問題。
首先,低溫奶雖然相比之下營養(yǎng)價值較高,但是在保存和運輸上也更為麻煩。巴氏殺菌是低溫奶生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)之一,需要在保障牛奶品質(zhì)的基礎(chǔ)上殺滅更多的細(xì)菌,同時還要低溫保存以抑制細(xì)菌的繁殖,因此低溫奶在運輸上需要全程冷鏈、低溫保存,這就要求乳企要有完善的冷鏈運輸體系。
除此之外,低溫奶的保質(zhì)期很短,即使是在低溫保存的情況下保質(zhì)期一般也只有幾天,這就需要及時將低溫奶送到消費者手中,要保證消費者能夠收到新鮮、安全的低溫奶,對物流運輸、配送的時效性要求非常高。
因此對于低溫奶來說,可能送奶到戶、商超、便利店以及崛起的新零售平臺將會成為主要的銷售渠道。
也許正是因為低溫奶的運輸、保存較為苛刻,所以才沒能占領(lǐng)更多的市場份額;再加上低溫奶對奶源要求也很高,所以通常只是在一定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行銷售,銷售半徑較小,輻射到全國范圍內(nèi)銷售的低溫奶產(chǎn)品也比較少。
低溫奶更多的是在一二線城市、沿海城市以及部分省會城市進(jìn)行銷售,主要得益于這些地區(qū)的交通、冷鏈系統(tǒng)都比較發(fā)達(dá);三四線以及更低線的城市存在發(fā)展低溫奶的潛力,但是可能因為低溫奶在當(dāng)?shù)氐氖袌鰸B透率不高,導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐南M者對低溫奶了解不多,可供選擇的產(chǎn)品也比較少,有些地方甚至沒有辦法購買到低溫產(chǎn)品。
隨著冷鏈體系的完善,這些似乎已經(jīng)不再是制約低溫奶發(fā)展的因素。新零售平臺的崛起大大提高配送效率的同時,還意味著乳企能夠低成本甚至零成本擴大自己企業(yè)的冷鏈體系,這都將成為低溫奶擴大市場的發(fā)展助力。
再加上目前全國各地在建設(shè)牧場、建立產(chǎn)業(yè)集群、投建乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園等項目,對奶牛養(yǎng)殖行業(yè)的重視程度不斷提升,奶源也將不再會對乳企拓展低溫奶市場產(chǎn)生太大影響。
奶源建設(shè)、冷鏈完善、銷售渠道擴展都為低溫奶的發(fā)展提供了基礎(chǔ),乳企紛紛布局低溫奶領(lǐng)域也只是順應(yīng)市場的發(fā)展趨勢。在這樣的推動力作用之下,低溫奶將會迎來進(jìn)一步發(fā)展。
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