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蒙牛20年:從“草原牛”成長為“世界牛”

作者:奶罐車發布時間:2020-02-25所屬欄目:行業動態返回列表

今年是內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司成立20周年。1999年,蒙牛在一間53平方米的出租房中起步,歷經20年發展,如今已躋身“2019年全球品牌價值500強”,連續多年入選全球乳業十強榜單,從“草原牛”成長為“世界牛”。
蒙牛20年
從“百利包”到“乳品百花園”
1999年6月10日,蒙牛第一個自建生產基地在內蒙古和林格爾縣破土動工。成立之初,蒙牛將“成為內蒙古優秀乳企”作為目標;此后伴隨品牌的日益壯大,逐步走出草原,成長為一家全國性乳企,改變了中國乳業格局,引領行業走入第一個十年黃金期。
盡管體魄日益強健,道路越行越遠,但這只“草原牛”沒有忘記家鄉。2000年9月,蒙牛豎起第一塊公益廣告牌——“為內蒙古喝彩”。2001年6月,蒙牛提出建設“中國乳都”的倡議,助力推動呼和浩特城市形象建設。2002年,蒙牛產品首次進入中國香港市場,并獲得全球知名投資機構共同注資。這一年,蒙牛銷售收入首次突破20億元,被評選為“中國成長企業百強”第一名。
1999年誕生至今,蒙牛實現了超1600倍的業績增長,成為中國發展速度較快的乳品企業。目前,蒙牛在全國19個省區市建立33個生產基地、59個加工廠,擁有液態奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪5大系列400多個品項,完成了從“百利包”到“乳品百花園”的蛻變。
蒙牛20年
從乳業復興十年進入黃金十年
回望中國乳業走過的路,蒙牛總裁盧敏放說,過去十年是中國乳業的復興十年,目前國內原奶質量無論是蛋白質、體細胞還是菌落指標,都已經達到歐盟水平,這背后其實是巨大的付出與投入。
在奶源方面,蒙牛全面實現規模化養殖,且絕大多數牧場實現數字化管理,每頭奶牛戴著電子耳標或傳感器,各項基本數據、產奶數據、健康狀況甚至每天的運動步數都能及時掌握。為獲得穩定、優質的奶源,蒙牛在2018年奶牛養殖業普遍低迷的情況下,相繼戰略投資中國較大的原奶生產商現代牧業、較大的有機奶供應商圣牧高科、大型國際全產業鏈乳業公司富源牧業。
蒙牛20年
在質量體系+供應鏈的打造上,蒙牛也率先建立起科學系統的體系,杜絕了人為因素的干擾。在蒙牛,通過LIMS系統對奶源進行數據采集,使全國幾十萬檢驗設備全部在線上完成,人工無法干預,但凡數據監測到樣品“亮紅燈”,系統就會自動識別。
而自2009年起,蒙牛還陸續引入中糧、丹麥Arla、法國達能三大國際化戰略股東。中糧在戰略上推進蒙牛全產業鏈布局,丹麥Arla帶來牧場管理經驗,而法國達能則提供技術支持,推動蒙牛工廠升級。
憑借過硬品質,蒙牛2018年實現營收、利潤雙位數增長,開啟高質量發展階段。蒙牛集團總裁盧敏放表示,今天國內乳業的產品、品牌都已煥然一新,原奶品質得到了極大提升,也提振了消費者信心。過去十年是中國乳業的復興十年,下一個十年將是黃金十年。
蒙牛20年
從“中國乳都”走向國際舞臺
伴隨“一帶一路”倡議的推進,蒙牛早在兩年前就提出打造“全球乳業共同體”的戰略構想,以期促進全產業鏈的高質量、可持續發展,實現全球乳業的“共生、共治、共享、共贏”。
自2009年與新西蘭奶源合作開始,蒙牛的“走出去”戰略已持續10年。2016年4月,蒙牛—雅士利新西蘭公司生產的奶粉,已進入新西蘭第一大城市奧克蘭的8家主要連鎖超市。現在,蒙牛已在澳大利亞、新西蘭打通了從奶源到生產銷售、從研發到質量管控的全部環節。
在海外市場開拓上,蒙牛產品已進入蒙古國、新加坡、緬甸、柬埔寨等市場,產品涵蓋常、低、冰三大業態,包括純牛奶、特侖蘇、優益C、純甄、蒂蘭圣雪等,海外銷售連續3年年均增長突破30%,并在香港榮獲“百佳較愛品牌大獎”,在新加坡獲7-11“較喜愛品牌獎”。2018年,蒙牛印尼工廠生產的產品已覆蓋當地5000多家門店。
為進一步推進品牌國際化,蒙牛成為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商,4大品類27個品牌共161個產品成為世界杯指定產品。據了解,蒙牛是世界杯第一個乳業合作伙伴,也是中國食品飲料行業中第一個世界杯的全球贊助商。
2018年6月,蒙牛成為上海合作組織工商論壇合作伙伴;同年11月,蒙牛特侖蘇、蒂蘭圣雪冰淇淋、每日鮮語、純甄常溫酸奶進駐首屆進博會;2018年7月,荷蘭合作銀行發布2018年全球乳業20強排行榜,蒙牛憑借88億美元的年營業額,繼續占據全球第10名。
隨著中國乳業進入高質量發展的黃金十年,蒙牛集團CEO盧敏放表示,蒙牛是國際化的推動者,也是受益者。“引進來”和“走出去”為蒙牛注入了“世界品質”因子,讓蒙牛獲得更強的競爭力。
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